Quais sites influenciam o ChatGPT no Brasil? Reddit e Wikipedia pesam mais que toda a mídia

Quando alguém pergunta ao ChatGPT qual é o melhor CDB, o melhor contador online ou o melhor plano de celular — sem citar nenhuma marca —, quais fontes o modelo aciona para sustentar a resposta? Este estudo observacional mapeia a camada de retrieval do ChatGPT em perguntas de decisão non-branded, ao longo de 195 dias de monitoramento (19 de dezembro de 2025 a 1º de julho de 2026) e 60.723 domínios distintos.

Reddit e Wikipedia pesam mais que toda a mídia

O domínio mais citado é o reddit.com, com 9,23% de todos os eventos de citação — quase 1 em cada 10. Em segundo vem a wikipedia.org (5,08%). Juntos, os dois somam 14,31% das citações — mais que toda a categoria de Notícias e Mídia Editorial (brasileira e internacional) combinada, que fica em 10,60%. Na sequência aparecem gov.br (1,13%), reuters.com (0,95%) e uol.com.br (0,78%).

O site da própria marca não basta

A categoria Empresa e Institucional — que inclui os sites próprios das marcas — concentra 84,21% dos domínios, mas gera apenas 56,17% das citações: uma eficiência de 0,67x, abaixo do neutro. Os outros 43,83% das citações vêm de fontes terceiras — comunidades, mídia, especialistas, governo, redes sociais. E, no momento em que a pergunta compara alternativas, as marcas ficam com só 44,98% do share: mais da metade da resposta é construída por terceiros.

Por que o Reddit pesa tanto

A categoria UGC concentra 14,53% das citações com apenas 0,08% dos domínios — eficiência de 191,93x. O modelo trata comunidades como evidência de experiência real de uso, e há um fator comercial: parte desse peso decorre do acordo de licenciamento de conteúdo entre o Reddit e a OpenAI. Não existe cauda relevante em UGC: ou a marca constrói reputação onde a conversa acontece, ou fica de fora dessa camada.

O que muda para PR e marketing

O SEO tradicional mede descoberta em mecanismos de busca; GEO e AEO medem presença dentro da resposta, onde a seleção de fontes acontece depois que a pergunta já foi interpretada. A mídia editorial sobre-indexa 4,36x como categoria, e formatos importam mais que audiência (o YouTube domina a categoria social com vídeos indexáveis; o TikTok é residual). O PR ganha centralidade — não a matéria descritiva clássica, mas a pauta estratégica, semanticamente otimizada para os formatos que a IA prefere citar.

O que o PDF completo traz

• Ranking completo dos domínios mais citados e seu share global de citações.
• Curva de concentração (top 10 / top 100 / top 1000) e o tamanho da cauda longa.
• Comparação entre a categoria Empresa e Institucional e as demais camadas — comunidades, mídia editorial, governo, redes sociais.
• Metodologia completa e ressalvas sobre o desenho observacional do estudo.

A versão em artigo traz a análise em texto corrido; o PDF reúne todas as tabelas e o detalhamento metodológico em um único documento para download.